又到一年冰雪季，冰雪消费亲热接连攀升。我国以冰雪运动为引颈，策动冰雪文明、冰雪设备、冰雪旅游全物业链发扬，推进冰雪经济成为新伸长点。2024年11月，国务院办公厅印发《合于以冰雪运动高质地发扬激起冰雪经济生机的若干见地》提出，到2030年，冰雪消费成为扩充内需紧张伸长点，冰雪经济总界限到达1.5万亿元。日前召开的中心经济使命集会也对发扬冰雪经济作出布置。本期特邀专家环绕干系题目举办研讨。
王兆红（北京师范大学体育与运动学院副院长、熏陶）：我国冰雪运动和冰雪物业的急速发扬，推进冰雪消费商场日益灵活。跟着“策动三亿人介入冰雪运动”成效接连安稳和扩充，冰雪消费热度继续攀升。国度体育总局冬季运动约束中央公布的《公多冰雪消费商场咨议通知（2023―2024冰雪季）》显示，2023—2024冰雪季，我国百般冰雪运动消费界限超1500亿元。行为冬季旅游和冰雪经济的紧张引擎，冰雪旅游策动才能杰出。正在线旅游企业相合数据显示，2023—2024冰雪季冰雪旅游消费总额比2019—2020冰雪季伸长132.5%。《中国冰雪物业发扬咨议通知（2024）》估计，2024—2025冰雪季，我国冰雪息闲旅游人数希望打破5亿人次，届时冰雪息闲旅游总收入将超7000亿元。
我国冰雪消费商场远景空旷，正在扩充内需方面拥有特有上风，冰雪经济相合策动住宿、交通、餐饮、培训等干系消费。以发扬冰雪经济、策动冰雪消费为契机，完好底子措施和办事保证才能装备，推进各地巩固冰雪园地措施装备，提拔配套办事秤谌。冰雪经济正在推进东北整个兴盛、推动京津冀协同发扬等方面发扬着紧张感化，培植强大冰雪消费商场为扩充内需供给强劲动力。
最初是消费群体年青化。以冰雪旅游为例，《2024年中国冰雪旅游消费数据通知》显示，2023年冰雪季，年青人群成为消费主力，35岁以下用户团体占比近八成，此中20岁以下用户占比亲热3%，20岁至25岁用户占比22%。
其次是消费需求多样化。跟着北京冬奥会盈余接连开释，公多性情化、多元化的冰雪运动需求继续攀升，冰雪消费已不但限度于滑雪、形式溜冰、雪地足球、冰球等运动项目，针对冰雪旅游、冰雪文明、冰雪健身、冰雪探险等“冰雪+”协调形式的消费需求接连上涨。多地推出的“滑雪+温泉”“滑雪+赏雪”等组合形式受到广漠冰雪喜好者青睐。2024年11月往后，正在线旅游平台世界冰雪干系景区预定量较旧年同期急速伸长。
再次是消费形式智能化。互联网手艺的迅猛发扬，帮推线上冰雪消费成为主流，目下通过线上形式置备冰雪设备、预定冰雪场合门票的用户界限继续扩充，滑雪服、滑雪镜、滑雪头盔等滑雪设备受到消费者合切。目前，国度泅水中央、国度速滑馆等冬奥场馆已完毕赛后灵敏化运营，依托灵敏场馆体系与约束平台，借帮巩固实际、体感互动、人机交互等数字化手艺，为冰雪消费者打造体式多样、新奇特有的重醉式冰雪消费体验。
最终是消费产物本土化。东北三省行为守旧冰雪旅游目标地，主动发扬冰雪经济，通过展开冰雪旅游节、雾凇冰雪节、冰雪渔猎文明旅游节等特性冰雪行为，吸引各地搭客赏冰玩雪，国内冰雪旅游产物加倍厚实。
继续伸长的冰雪设备消费需求推进冰雪设备成立业发扬，各地加疾组织装备冰雪设备成立物业基地，国产物牌商场份额接连提拔。比方，吉林省吉林市冰雪设备物业园重心引进一批索道缆车、造雪机等重型修立出产企业和碳纤维滑雪板、滑雪服等轻设备出产企业，开辟计划兼具品格、科技含量及性价比的产物。
目下，我国冰雪消费商场发扬势头优异，但也存正在少少题目，影响冰雪消费潜力的进一步开释。冰雪消费人群多以低级体验式消费为主，拥有较大的随机性与短时性特质，尚未造成以运动技术和运动风气为底子的接连性、安祥性冰雪消费作为。冰雪消费机合也需完好，冰雪消费以旅游类消费为主，冰雪设备对象等消费比例提拔空间较大。冰雪消费商场境遇有待进一步优化，干系行业圭表还需进一步样板。比方冰雪设备产物舒服性、安闲性及绿色环保等方面的行业圭表尚不健康，滑雪场缺乏专业性办事结构机构，容易造成粗放式约束与办事。
白宇飞（北京体育大学约束学院熏陶）：正在北京冬奥会策动下，冰雪运动从幼多走向公多。后冬奥时刻，我国冰雪运动暴露介入群体鸿沟大、赛事行为数目多、辐射策动感化强等特性，冰雪运动急速普及策动干系消费继续走热。2023—2024冰雪季，我国共举办21项国际冰雪赛事、82项世界性冰雪赛事；介入冰雪运动项目人次破亿，百般冰雪运动消费超1500亿元。跟着冰雪运动、冰雪赛事合切度继续进步，对冰雪消费的推动感化日益露出。
冰雪运动有益于培植多元消费场景。冰雪项目上风正在于运动介入的消费场景多元化，既有因一面喜好而置备冰雪产物或办事的一面消费作为，也有出于单元团修、家庭息闲、亲子奉陪等推敲的集体消费特质。家庭介入冰雪运动成为推动冰雪消费商场发扬的紧张力气。
冰雪运动体验有利于提拔恒久消费黏性。冰雪运动奇特是雪上项目拥有显明的时节性特质。历程近几年的组织，正在直接冰雪资源相对匮乏的南方商场，消费者通过室内雪场、冰场和滑雪模仿机等措施体验冰雪运动，可能加倍便捷地协和冰雪运动介入的时期放置及经济加入，使冰雪消费体验和消费黏性得以恒久庇护。广东广州已修成华南区域最大的室内滑雪场，浙江杭州将修占地近80亩的旗舰型室内雪场。
冰雪运动可能惠及较长的消费链条。介入冰雪运动须要置备滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、护具等运动设备对象，还需赶赴雪场、冰场等专业体育场地，形成门票、设备租赁、老师领导等用度，从而造成上下游贯穿、成立业与办事业联动的冰雪消费需求。遵循国务院办公厅印发的《合于以冰雪运动高质地发扬激起冰雪经济生机的若干见地》，到2027年和2030年，冰雪经济总界限将永别到达1.2万亿元和1.5万亿元。
北京冬奥会后国内冰雪消费商场一经历完全的冰雪季周期杏运体育平台，各地通过冰雪运动、冰雪赛事拉动冰雪消费，显露出很多革新做法与推行。
容身比拟上风培植强大冰雪消费商场。正在地舆、海拔和天气方面具备特有上风的区域抢抓冰雪消费发作伸长期，以底子措施装备和配套办事改正加疾培植冰雪消费商场。以新疆阿勒泰区域为例，近年来继续完好雪场装备，提拔办事质地，可可信海国际滑雪度假区改造提拔20多条雪道，总滑行长度超60公里；2023—2024冰雪季，将军山国际滑雪度假区累计迎接滑雪人数约47万人。吉林北大湖滑雪度假区措施整个升级，雪道增至70多条，总床位数增至约9000张。
深耕赛事经济激起冰雪消费动能。模仿北京冬奥会告成履历，以冰雪赛事策动和转化冰雪消费受到平常注意。黑龙江以准备第九届亚洲冬季运动会为契机，主动承接世界滑雪爬山冠军赛、世界冰壶锦标赛、世界公多滑雪手艺达标赛、公多速率溜冰公然赛等多项赛事。冰雪赛事的策动、策略的帮帮以及主动的营销扩展，推进黑龙江冰雪经济厚积薄发，2023—2024冰雪季搭客人均消费较上个冰雪季提拔22.5%。2024—2025冰雪季时代，哈尔滨将成立“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上合体育”4个板块148项赛事行为。
科技赋能改正冰雪消费体验。河北崇礼以手艺革新和科技赋能推动冰雪消费，2023—2024冰雪季滑雪场进场数据超396万人次，表地滑雪场打造“5G+灵敏雪场”，随行搭客可正在大厅内及时跟踪滑雪者地方，并通过全景VR平台观察滑雪直播，完毕重醉式体验。南方少少区域也借帮新科技和新手艺发扬VR模仿滑雪等多种冰雪体验运动。
协调发扬开释冰雪消费潜力。推进冰雪赛事与文明、旅游等协调，进一步开释赛事经济潜力，扩充冰雪及干系消费。依托冰雪赛事，一系列“赛事+”产物竞相显露。内蒙古举办惯例滑雪竞技赛事和团体行为的同时，打造泛赛事行为，融入民族风情体验、冰雪习惯节庆等多种元素，让消费者有加倍多元的体验，推动冰雪消费继续升温。
冯珺（中国约束科学学会体育约束专业委员会副秘书长）：冰雪设备对象是展开冰雪运动的底子，也是冰雪经济的紧张构成一面。冰雪设备对象网罗滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等公多运动用设备，以及竞技体育设备、园地措施设备等。近年来，我国冰雪设备对象发扬得到昭彰功劳。
物业界限接连扩充，产物体例日益完好。冰雪设备对象干系企业数目从2015年约300家伸长至2023年900家控造，出卖收入从亏空50亿元伸长至约220亿元。历程多年发扬，我国已造成15大类冰雪设备对象产物体例，根基掩盖了重新到脚、从一面参加地、从竞技竞赛到公多运动全物业链的冰雪设备对象。从滑雪镜、滑雪服、滑雪鞋等公多运动设备，到雪车、雪蜡车、造雪机等竞技练习及保护保证设备，以及造冰机、大型压雪机等园地措施设备，供应才能继续巩固，可有用餍足商场需求。跟着3D打印、5G通讯、人为智能、虚拟实际等手艺运用于冰雪设备对象研发和出产，科技赋能继续推进冰雪设备对象物业逐鹿力提拔。我国自立研发成立的雪蜡车、造雪机等设备的职能和质地到达国际先辈秤谌。
冰雪设备对象与办事业的消费互补性加倍露出杏运体育平台。冰雪设备对象物业自立产物品格和价钱加倍契合商场需求，消费者可遵循性情化和舒服度偏好挑选冰雪设备对象并恒久应用，这有利于提拔消费者的介入频率和技术养成秤谌，完毕冰雪设备对象与冰雪干系办事消费互补和良性轮回。观察显示，超出60%的冰雪运动喜好者会挑选置备冰雪设备。
国产冰雪设备对象的新零售消费界限继续扩充。跟着国产冰雪设备对象手艺革新和产物继续升级，越来越多的消费者同意挑选置备国产设备救援本土品牌发扬。主流汇集购物平台为国产冰雪设备对象的扩展和出卖供给便捷渠道，通过营销数据精准定位用户群体，明显提拔了国产冰雪设备对象的新零售消费界限。
新手艺运用提拔产物格效。以5G、人为智能、虚拟实际等为代表的新手艺推进冰雪设备对象高质地发扬，催生了良多新产物新形式，给予冰雪运动喜好者更好的运动体验。比方，智能滑雪鞋垫可征求滑雪经过的双脚压力、运动加快率等数据，成为滑雪喜好者的“幼我老师”。
“国潮”元素成为冰雪设备对象消费新亮点。正在国产冰雪设备对象手艺品格稳步提拔的底子上，“国潮”元素帮力干系产物造成特有比拟上风。仰仗独到的计划理念和气魄，切合主流审美的“国潮”冰雪产物更有机缘成为冰雪设备对象商场的优先消费挑选。正在2024中国冰雪旅游发扬论坛时代，“冰雪国潮设备企业团结定约”缔造并落户哈尔滨。
目前，冰雪设备对象物业研发和成立才能还无法做到与消费需求有用成家，国际商场着名度也较低，须要主动面临这些题目。
主动对接庞大冰雪赛事需求，精确左右革新宗旨。通过深度介入国表里庞大冰雪赛事的申办、准备，从运策动设备、园地对象、归纳硬件保证等多方面临接国际商场，推进冰雪设备对象物业谋划主体找准手艺革新宗旨，继续提拔产物品格。
充塞领悟消费需求，进一步厚实消费场景。通过与溜冰场、滑雪场、冰雪培训机构等合作无懈，左右消费者对冰雪设备对象的完全需乞降偏好，通过不同化手艺革新供给拥有差异装备和气魄的冰雪设备对象。加疾推进5G、人为智能、虚拟实际等手艺与冰雪设备对象协调革新，打造智能设备、灵敏场馆。鞭策企业发掘我国优异守旧文明资源，开辟拥有中国元素的冰雪设备对象，更好餍足国民群繁多宗旨、多样化、性情化的冰雪消费需求。
充塞注意上游物业链对冰雪设备对象的手艺赋能。冰雪设备对象物业攻下高端商场的枢纽正在于集成先辈上游手艺，将资料科学和智能化手艺最新成效深度融入冰雪设备对象计划和成立症结。比方，运用新资料使滑雪板和冰刀加倍简捷耐用，研发遵循应用者运动数据完毕智能安排的新效用滑雪服和护具等，准确提拔产物体验和消费者合意度。
僵持“走出去”计谋，吸取发扬履历。主动到场国际冰雪设备展会、论坛等行为，与同行企业展开深化调换与团结，继续提拔冰雪设备对象的商场逐鹿力。